Оптимизация сайта
Оптимизация сайта делится на маркетинговую и поисковую, причем они связаны и применяются только вместе. Дело в том, что сайт оптимизируется и продвигается в поисковиках не просто так (сама по себе позиция мало что значит), а для эффективного выполнения определенных бизнес-целей.
- Поисковая оптимизация — повышение позиций сайта на страницах выдачи поисковиков по определенным словосочетаниям, ключевым словам. На сайт будет направлен максимально дешевый трафик целевых посетителей с поисковых машин (с помощью работы над текстами, HTML-кодом и внутренней структурой, а также внешними факторами, главным из которых в настоящий момент является окружение ссылками).
- Маркетинговая оптимизация — это меры по увеличению эффективности сайта. Проделанная работа над контентом, дизайном и структурой гарантирует высокую конверсию (процент превращения посетителей сайта в «покупателей»).
Поисковая оптимизация |
Маркетинговая оптимизация |
 |
 |
Привлекает посетителей |
Превращает посетителей в покупателей |
Когда это нужно?
Не будет преувеличением заявить, что оптимизация сайта нужна всегда; нет веб-ресурса, которому навредит внимание целевой аудитории и способность эффективно превращать ее в клиентов и покупателей. Понятие оптимизации шире, чем «вывод по 10 ключевым словам в десятку Яндекса», оно подразумевает именно ОПТИМИЗАЦИЮ всей деятельности нашего клиента в интернете: снижение затрат до возможного минимума, достижение максимальной эффективности. Задействуется и маркетинговая, и поисковая составляющие комплексной оптимизации.
Как мы это делаем?
Поскольку оптимизация сайта ведется нами в строгом соответствии с поставленными на этапе разработки рекламной кампании целями, мы в каждом конкретном случае можем составить точный временной план задач, времени, стоимости и результатов их выполнения. Проще говоря, не бросаемся любой ценой (причем здесь цена как раз имеет буквальный денежный эквивалент) выводить сайт в десятки поисковиков по всем возможным словам. Сначала мы проводим (здесь показан комплекс методов маркетинговой и поисковой оптимизации):
- анализ текущего состояния сайта — как внутренних, так и внешних параметров (поисковый аудит);
- анализ конкурентной ситуации;
- составление и согласование с заказчиком целей и бюджетов оптимизации;
- разработку и стратификацию семантического ядра сайта с привязкой к разделам ресурса и конверсионным маршрутам;
- оптимизацию контента методами SEO-копирайтинга (под определенные группы ключевых слов особым образом пишутся тексты);
- оптимизацию HTML-кода;
- оптимизацию внутренней структуры (включая разработку «воронок» и маршрутов движения посетителей к совершению требуемого действия с использованием рекламных принципов и конструкций);
- работу с внешними факторами (покупка ссылок и ссылкообмен, раскрутка непоисковыми методами, создание и ведение контекстной рекламной кампании и т. п.)
Что получаем и как используем?
Результатом грамотно проведенной оптимизации становится интернет-канал коммуникации нашего заказчика с его целевой аудиторией. Мы обеспечиваем минимальную стоимость при максимально возможной эффективности: направляем поток посетителей на оптимизированный сайт, благодаря чему достигается высокая степень конверсии. Наша оптимизация — это не накрутка цифр счетчиков посещаемости, а ваши реальные клиенты.
Вы также можете:
