Сбор и анализ информации
Создание основы для эффективного продвижения бизнеса в интернете невозможно без сбора и анализа маркетинговой информации. Любые маркетинговые коммуникации достигают успеха только в том случае, если вы знаете как можно больше об их адресате. Исследования целевой аудитории, особенностей и предпочтений потребителя позволяет сэкономить существенные средства в процессе разработки, эксплуатации и продвижения сайта.
Результаты анализа собранной информации должны давать исчерпывающие ответы на любые вопросы, связанные с дальнейшими работами по продвижению бизнеса. В зависимости от полученных на этом этапе данных формируется план дальнейших действий по продвижению бизнеса клиента.
Когда это нужно? (исходные условия и задачи услуги)
Исходная информация требуется практически для любых работ по продвижению бизнеса в интернете. Даже в том случае, если в компании налажен регулярный маркетинг, для максимально эффективного продвижения могут потребоваться дополнительные данные о рынке. Поэтому агентство интернет-маркетинга Matik рекомендуют любую кампанию начинать со сбора и анализа маркетинговой информации. Во всяком случае, в той части, в которой это необходимо для выполнения поставленных задач. В частности, это может понадобиться для:
- подготовки концепции сайта и маркетинговой кампании по продвижению бизнеса в целом;
- выработки способов отстройки от конкурентов в Сети;
- определения уровня активности конкурентов на рынке;
- планирования кампании по продвижению и многих других задач.
Избежать ненужных и, зачастую, значительных расходов — задача предварительного анализа информации перед началом проектирования работ.
Как это делаем? (порядок оказания услуги)
Для каждого типа задачи мы составляем именно тот перечень мероприятий, который необходим и достаточен для получения всех необходимых для работы данных. Скажем, для поискового продвижения требуется анализ активности конкурентов в поисковых системах, но не нужен половозрастной состав аудитории, который, в свою очередь, необходим для разработки концепции сайта. Поэтому в регламенте каждой услуги четко прописано, какие данные нужны для качественного выполнения работ.
Глубокое и внимательное сотрудничество с клиентом — основа успешного получения информации и, как следствие, эффективного решения поставленной задачи. Опыт показывает, что значительная часть необходимой для работы информации есть в самой компании, поэтому вместо длительных и дорогостоящих исследований бывает вполне достаточно грамотно опросить менеджеров по продажам или секретарей. Естественно, это далеко не единственный способ сбора сведений; мы активно используем все возможные источники вторичной маркетинговой информации, а при необходимости можем организовать полевые исследования (например, опросы) аудитории или конкурентов.
Для наиболее важных и часто выполняемых типов работ по сбору и анализу информации на нашем сайте есть более подробные описания:
- Возможности продвижения продукта и бизнеса в интернете;
- Маркетинговый анализ сайта;
- Поисковый аудит сайта;
- Тестирование информационной архитектуры сайта;
Что получаем и как используем? (планируемые результаты)
Исчерпывающие и корректные ответы на вопросы, поставленные при планировании исследования, и исчерпывающая информация, необходимая для принятия решений, — главный результат этапа исследований. Отчёт об исследовании, выводы и рекомендации могут быть столь подробными, насколько это требуется вам. То есть «необходимо и достаточно» для эффективного продвижения бизнеса в интернете. Надо понимать, что результаты нашего исследования хоть и предназначены для работ по продвижению, тем не менее, имеют самостоятельную ценность. Вы можете использовать отдельные выводы и при развитии по другим направлениям.
Важно понимать, что анализ информации не ограничивается начальным этапом работы по продвижению. Мы проводим замеры, тестирования и анализируем получаемые данные на протяжении всего периода совместной работы.Самые популярные услуги:
- Продвижение сайта по поисковым запросам;
- Увеличение продаж с помощью контекстной рекламы;
- Увеличение эффективности Вашего сайта (маркетинговая оптимизация);
Вы также можете:
